直播電商生態(tài)平臺及 MCN 內容生產平臺建設項目可行性研究報告

1、項目基本情況

本項目計劃投資 84,586.67 萬元（其中擬使用募集資金 35,354.87 萬元），建設直播電商生態(tài)平臺、IP 生態(tài)平臺及 MCN 內容生產平臺，包含 MCN 創(chuàng)意設計和內容生產基地、直播電商及 IP 生態(tài)平臺，涵蓋營銷分析管理和統(tǒng)籌運營職能，實現(xiàn)精品內容批量化生產、內容運營專業(yè)化指導、運營后臺建立與完善等目標。

智度股份直播電商生態(tài)平臺、IP 生態(tài)平臺及 MCN 內容生產平臺功能架構圖

（1）MCN 內容設計生產基地建設

MCN 內容設計生產基地建設主要圍繞內容生產流程的各環(huán)節(jié)和節(jié)點，進行廠房購置、軟硬件設備購置、基地建設，內容生產和整合涵蓋 UGC（User GeneratedContent，用戶生產內容）、PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產內容）、PUGC（Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產內容／專家生產內容），內容輸出端涵蓋移動短視頻 APP、內容分發(fā)平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等多平臺。

建成后的 MCN 內容設計生產基地設有：內容創(chuàng)意設計中心、內容素材拍攝中心、內容剪輯與制作中心、統(tǒng)籌運營中心、培訓中心。此外，項目基于大數(shù)據、AI 等技術，通過一系列模型對內容精準度、實效性、合規(guī)性進行分析，對設計方案進行價值預判，在緩解人力成本困境的基礎上，釋放專業(yè)團隊的價值，提升設計方案質量。項目相關成果亦可服務于第三方的內容生產需求，提升行業(yè)的整體產業(yè)效率。

（2）直播電商及 IP 生態(tài)平臺建設

直播電商及 IP 生態(tài)平臺建設能為客戶個性化的需求提供多樣化互聯(lián)網營銷服務，涵蓋內容廣告、整合營銷、內容電商等。直播電商及 IP 生態(tài)平臺包括兩個子平臺：IP 孵化子平臺、直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺。

1）IP 孵化子平臺建設

IP 孵化子平臺涵蓋 IP 培訓、IP 資源池運營、IP 轉化等功能方向，部分職能依托 MCN 內容設計生產基地的培訓中心進行展開。IP 孵化子平臺對 IP 培訓及孵化采用層級機制，明確成長路徑，提供資源支持；IP 培訓的輸出為 IP 資源池，資源池采取矩陣式運營與管理，避免單一結構或單一方向的 IP 資源大量聚集，導致復用度降低；IP 轉化基于 IP 資源池運營涉及的 IP 定位和內容運營、粉絲等指標，結合數(shù)據挖掘與分析技術，制定多元化變現(xiàn)模式和多維度貢獻度考核機制，確保 IP 轉化效率提升。

2）直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺建設

直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺涵蓋直播電商生態(tài)管理、合作渠道及需求管理、營銷分析管理、產品管理、項目管理、合同管理等功能方向，實現(xiàn)直播電商生態(tài)上下游的打通、融合及管理，支撐資源對接，能夠基于客戶需求和用戶需求的資源聚合和精準匹配，對執(zhí)行流程進行精細化管理，對營銷方案進行全生命周期把控，形成反饋機制和持續(xù)優(yōu)化機制，對營銷效果數(shù)據進行即使抓取和分析，對資源推薦與組合模型進行維度和精準度等內容的持續(xù)迭代和優(yōu)化，支撐對營銷策略的完善和改進。直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺可有效支撐公司打通產業(yè)鏈上下游，進一步擴大直播電商生態(tài)融合能力、渠道管理能力、資源掌控能力、自有流量影響力、商業(yè)話語權等。

通過直播電商及 IP 生態(tài)平臺的建設，公司一方面可提供 IP 孵化、培養(yǎng)變現(xiàn)的生態(tài)；同時提升對直播電商生態(tài)的融合能力，以及針對廣告主全域流量需求的整合營銷能力，和對潛在消費群體的精準觸達能力，通過全方位分析，為廣告主提供最優(yōu)化的資源矩陣組合；此外，基于對平臺、用戶和數(shù)據等的分析，完善優(yōu)勝劣汰機制，有效擴大公司自有流量的影響力、IP 資源的掌控力、電商網紅及內容網紅的創(chuàng)造力、商業(yè)化變現(xiàn)能力。

2、項目建設必要性

（1）項目建設是引領行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇

MCN 機構自 2016 年起發(fā)展迅猛，截至 2019 年機構數(shù)量累計已達到 6500家以上，變現(xiàn)渠道也從以廣告營銷為主轉為多元化的變現(xiàn)方式。依據艾媒咨詢相關數(shù)據，在 2019 年的直播電商帶貨效益不斷展現(xiàn)后，預計到 2020 年中國 MCN市場規(guī)模將進一步擴展，達到 245.0 億元。

2019 年，MCN 變現(xiàn)方式更加成熟，優(yōu)質 MCN 機構的核心壁壘，在于內容生產環(huán)節(jié)的 KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）管理能力及商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的渠道管理能力。目前，MCN 內容占據主流社交平臺的流量約為 60%以上，高質高量的內容成為 MCN 業(yè)態(tài)快速發(fā)展的催化劑，內容制作工業(yè)化成為頭部內容類 MCN 的基礎要素。根據 Admaster 調研，超過一半的數(shù)字營銷從業(yè)人員認為 2019 年的社會化營銷重點為 KOL 推廣和短視頻直播，KOL 直播帶貨成為行業(yè)營銷重點之一。

MCN 機構深耕垂直電商供應鏈或是內容生產創(chuàng)作端，積極打通產業(yè)鏈上下游，都有機會在直播電商風口受益。未來幾年，流量競爭將愈加激烈，規(guī)?；l(fā)展將成為必然，MCN 機構將持續(xù)增加，內容生產平臺也將進一步進化，從而推動 MCN 機構不斷革新。

本次募集資金投資項目建設的基地和平臺，將內容生產者、平臺、廣告主、C 端進行高效對接，有助于支撐推進 IP 經營及多元內容生產的流程化、工業(yè)化、規(guī)?；?，增強直播電商生態(tài)的融合能力，提升內容質量和變現(xiàn)效率，減少行業(yè)內信息不對稱的困境，是公司推動行業(yè)加速發(fā)展的有效手段，引領行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇。

（2）項目建設是支撐公司業(yè)務升級和可持續(xù)發(fā)展的切實需要

對 MCN 機構而言，議價能力及盈利空間往往受平臺及頭部紅人影響，長期核心能力由流量、內容、商業(yè)資源等要素綜合決定。優(yōu)質內容生產與網紅 IP 持續(xù)孵化是 MCN 的核心優(yōu)勢，優(yōu)質內容催生流量，網紅 IP 持續(xù)孵化能夠為 MCN提供更大的存活空間，而這也是目前眾多 MCN 機構面臨的痛點。作為數(shù)字營銷領域的領軍企業(yè)，智度股份一直積極進行內容布局、維護內容生態(tài)，努力擴大自有流量的影響力，拓寬商業(yè)化變現(xiàn)的空間。

直播電商生態(tài)平臺、IP 生態(tài)平臺及 MCN 內容生產平臺建設項目包含 MCN創(chuàng)意設計和內容生產基地的建設、直播電商及 IP 生態(tài)平臺的建設，其中：MCN創(chuàng)意設計和內容生產基地涵蓋內容創(chuàng)意設計中心、內容素材拍攝中心、內容剪輯與制作中心、統(tǒng)籌運營中心、培訓中心，聚焦優(yōu)質內容生產的流程化和規(guī)模化；直播電商及 IP 生態(tài)平臺包括 IP 孵化子平臺、直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺，實現(xiàn) IP 培訓、IP 資源池運營、IP 轉化、直播電商生態(tài)管理、合作渠道及需求管理、營銷分析管理、產品管理、項目管理、合同管理等功能，聚焦網紅 IP 持續(xù)孵化能力、直播電商生態(tài)融合能力和基于多方需求的整合營銷能力提升。

本次募集資金投資項目將支撐公司打造和構建短視頻、直播矩陣，提升優(yōu)質內容制作能力，擴充渠道分發(fā)資源及運作經驗,滿足公司業(yè)務升級和可持續(xù)滿足的切實需要，幫助公司實現(xiàn)產業(yè)鏈上下游的縱向打通和生態(tài)融合。

（3）項目建設是公司保持主營業(yè)務競爭優(yōu)勢的重要舉措

隨著行業(yè)的發(fā)展，內容與變現(xiàn)生態(tài)的構建成為 MCN 機構保持領域競爭優(yōu)勢的核心，這種核心能力的長期持續(xù)發(fā)展，要求 MCN 機構必須要從單個 KOL 的內容生產向集成式生產轉變，實現(xiàn) KOL 資源儲備的豐富化和內容運營平臺的成熟化，實現(xiàn)流量聚合和經營。

公司主營業(yè)務包括數(shù)字營銷業(yè)務、互聯(lián)網媒體業(yè)務等，主要聚焦移動互聯(lián)網流量的聚合和經營，擁有移動互聯(lián)網流量入口、流量經營平臺以及商業(yè)變現(xiàn)渠道。隨著用戶對移動互聯(lián)網依賴程度的逐步加深，直播場景與商業(yè)業(yè)務場景結合愈發(fā)緊密，逐漸演變?yōu)榛A的業(yè)務工具，促使服務場景高度依賴線下的行業(yè)展開線上轉型。短視頻及直播等新興媒體形式助推網紅經濟規(guī)模式增長，流量方式迎來變遷，全渠道營銷成為必需，內容生產和 KOL 控制能力成為業(yè)務突破和發(fā)展的關

鍵。本次募集資金投資項目聚焦內容產業(yè)化的精品內容集成式生產、IP 孵化等能力的提升、鞏固和完善，其中涉及 KOL 梯隊的培養(yǎng)/運營/留存和批量賬號管理，模板化、流程化的短視頻制作體系建設，可復用、可定制的個性化內容生產，成熟的 IP 運營等，結合相關基礎設施環(huán)境建設，支撐公司進一步擴大自有專業(yè)團隊，進一步打造精品營銷內容，進一步夯實全流程優(yōu)質服務，進一步優(yōu)化合作生態(tài)、聚合資源，從而保持主營業(yè)務競爭優(yōu)勢，持續(xù)擴大影響力。

3、項目建設可行性

（1）項目符合國家政策導向，政策環(huán)境良好

近年來，國務院及相關部委、協(xié)會相繼發(fā)布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》、《網絡短視頻內容審核標準細則》100條等政策，提出要形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展格局，全面支持數(shù)字文化創(chuàng)意內容和形式的豐富與發(fā)展，鼓勵創(chuàng)作當代數(shù)字創(chuàng)意內容精品，強化高新技術支撐文化產品創(chuàng)作的力度，提高數(shù)字創(chuàng)意內容產品原創(chuàng)水平，鼓勵多業(yè)態(tài)聯(lián)動的創(chuàng)意開發(fā)模式，提高不同內容形式之間的融合程度和轉換效率，努力形成具有世界影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，同時加強對內容的管理。

本次募集資金投資項目的建設內容圍繞國家政策明確提倡和重點發(fā)展的方向，聚焦精品內容產出、生態(tài)產業(yè)融合，符合國家產業(yè)政策導向，受國家產業(yè)政策的鼓勵和扶持，具備良好的政策環(huán)境，因此項目可行。

（2）項目滿足行業(yè)和客戶需求，市場空間巨大

本次募集資金投資項目將加強公司在精準創(chuàng)意設計和內容生產、直播電商生態(tài)融合、IP 生態(tài)搭建及全方位服務、個性化營銷等多維度的服務能力，有效滿足廣告主等客戶的需求，順應行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢。另外，隨著新一代信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網行業(yè)新興技術將會貫穿生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)，5G 技術極大豐富短視頻等內容的應用場景，推動 MCN 行業(yè)的多元化發(fā)展，基于挖掘與分析技術、AR\VR技術的匹配內容將會更精準地觸達用戶，豐富和提升用戶體驗，從而創(chuàng)造行業(yè)的增量市場，為項目實施帶來廣闊的市場前景。

（3）公司具備項目實施的綜合能力

1）客戶資源儲備

品牌客戶資源是 MCN 實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要支撐，公司在長期的運營中，積累了大量的大型、優(yōu)質客戶，并與大型、優(yōu)質客戶建立長期、穩(wěn)定的合作關系。把握著品牌廣告相關資源。公司擁有各行業(yè)的品牌客戶資源，包括但不限于美妝、日化、食品、服飾、3C 數(shù)碼、游戲、網絡服務、旅游等多個主流行業(yè)。

公司注重在鞏固既有核心客戶合作基礎上深度挖掘需求潛能，將產品和服務相結合、內容和創(chuàng)意相融合，為客戶提供定制化、整合、一站式的服務，隨著公司技術優(yōu)勢的不斷顯現(xiàn)和服務水平的持續(xù)提高，客戶黏性不斷增強，同時提升公司品牌影響力，充分掌握了行業(yè)市場的主導權，對行業(yè)需求把握精準，因此能夠為項目的順利實施保駕護航。

2）人才儲備

公司擁有服務品牌客戶的綜合能力，儲備了優(yōu)質的內容服務團隊，能全方位地滿足客戶個性化需求。公司在 IP 孵化及 IP 合作方面也有一定經驗，智度亦復及掌匯都有在短視頻領域做嘗試。掌匯從 2019 年 3 月開始試水，組建了小規(guī)模的IP孵化團隊，在抖音及快手等平臺上進行IP孵化和內容發(fā)布。

智度亦復于2019年 7 月組建了短視頻廣告拍攝團隊，團隊成員能力覆蓋拍攝編導、運營等細分專業(yè)方向，核心成員擁有運營百萬級賬號經驗，團隊在短視頻廣告拍攝的基礎上開始 IP 孵化相關工作，曾孵化出 IP“戲精營地”，最高單條播放量破 20 萬，該團隊計劃在 2020 年繼續(xù)孵化自有 IP。此外，智度亦復在 IP 合作上有成熟模式，積累了在營銷過程中通過與網紅/明星進行內容的傳播和種草經驗。公司在相關領域積累了大量人才和資源，以及營銷和運營經驗，能夠為項目的順利實施提供有力支撐，為項目創(chuàng)收打造雄厚基礎。

3）流量運營優(yōu)勢

智度股份行業(yè)地位不斷提升，擁有完善的移動互聯(lián)網流量經營生態(tài)體系，為項目的順利實施提供堅實保障。智度股份擁有境內和境外兩個完整的移動互聯(lián)網流量經營生態(tài)體系。

公司在 KOL 流量運營、流量數(shù)據分析方面有天然優(yōu)勢，熟悉各媒體平臺的運作方式，能夠支撐優(yōu)質媒體資源采購的成本收益最大化實現(xiàn)；此外，能夠對KOL 粉絲數(shù)據進行有效分析，篩選優(yōu)勢的 KOL 資源，確保項目的順利實施。

4）平臺合作與技術驅動優(yōu)勢

公司與各大平臺如快手、抖音等良好合作關系，后續(xù)在平臺政策、流量扶持傾斜等方面有優(yōu)勢，為項目創(chuàng)造收益提供條件。此外，公司注重技術驅動和品牌提升，大力發(fā)展核心競爭力，為項目的順利實施創(chuàng)造協(xié)同效應。公司通過將產品研發(fā)、大數(shù)據技術、AI 算法和媒體優(yōu)化經驗、出眾的分析能力相結合，不斷研究并逐步運用到業(yè)務中，通過已承載數(shù)據優(yōu)勢，提升服務效率和質量，降低運營成本，打造差異化競爭優(yōu)勢。

在移動廣告聯(lián)盟業(yè)務方面，獵鷹移動廣告聯(lián)盟（FMOBI）具有國內領先的SSP 等技術處理能力，通過自有產品和第三方產品聚合并承載龐大的優(yōu)質中長尾流量／精品流量，基于大數(shù)據分析技術進行實時信息處理，提供豐富的用戶畫像標簽和精準定向，為客戶提供高效、快捷、受眾精準的一站式服務，同時幫助媒體以更加高效的形式實現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。我國的移動廣告聯(lián)盟，除了第一梯隊的阿里巴巴、百度、騰訊、頭條以外，F(xiàn)MOBI 處于國內移動廣告聯(lián)盟第二梯隊的領先地位。

公司在數(shù)字營銷方面形成了大量的技術儲備。國內頭部數(shù)字營銷公司1FusionDigital 亦復數(shù)字隸屬智度股份，亦復致力于全數(shù)字整合營銷，旗下?lián)碛?Fusion 亦復廣告、Admath 精準營銷、TBS 塔倍思社交、Searchwin 佑迎搜索、ValueMaker 萬流客網絡科技、DigitalSight 諦視娛樂營銷等多家不同的互聯(lián)網營銷及技術公司，為品牌及企業(yè)提供從品牌溝通策略、媒介策略到媒介購買、社會化營銷、搜索引擎及信息流營銷、流量對接、娛樂及內容營銷的一體化、電子商務及新零售等各方面數(shù)字營銷及技術解決方案。亦復旗下的諦視聚合了主流的娛樂內容源，通過精細化的資源分類和客觀的資源評估，挖掘合作商機，整合電影作品、電視劇作品、綜藝節(jié)目、音樂作品、視頻網站自制節(jié)目、娛樂明星等娛樂資源，為娛樂資源的出品方及宣傳方提供互聯(lián)網娛樂營銷解決方案，同時提供各種娛樂跨界營銷方式。

智度亦復榮獲阿里文娛智能營銷平臺 2019 年度 KA 核心代理商、KA金融行業(yè)和軟件行業(yè)代理商牌照授權，騰訊廣告授予的金牌服務商，并斬獲騰訊廣告最佳新銳獎、騰訊社交廣告 KA 服務商最佳貢獻獎、愛奇藝內容貢獻獎、愛奇藝內容營銷大獎、360MASTER 營銷大獎金獎等。

綜上所述，公司在大數(shù)據分析、用戶畫像標簽和精準定向、數(shù)字營銷等方面形成的技術儲備，是支撐項目直播電商生態(tài)及 IP 合作子平臺建設，實現(xiàn)直播電商生態(tài)管理、合作渠道及需求管理、營銷分析管理、產品管理等平臺功能的基礎，更能直接為 IP 資源合作模型的研發(fā)和完善提供技術支持。

公司基于在移動廣告、數(shù)字營銷等領域積累的行業(yè)優(yōu)勢，前期在內容制作和流量運營方面的大量投入，以及在平臺合作優(yōu)勢和品牌效應加強方面的持續(xù)努力，形成了客戶資源優(yōu)勢、人才儲備優(yōu)勢、流量運營優(yōu)勢、平臺合作與技術驅動優(yōu)勢，具備項目實施的綜合能力，因此項目可行。

4、項目投資概算

本項目投資金額總量為 84,586.67 萬元，投資明細主要包括場地購置及裝修費用、設備購置費用、軟件購置費用、IP 購置、KOL 簽約費、流量采購和人員費用。