歡喜谷婚慶項(xiàng)目可行性研究報(bào)告案例

1、項(xiàng)目基本情況

上市公司擬投資15,628萬(wàn)元設(shè)立婚慶公司，通過(guò)借助公司“中國(guó)館”現(xiàn)有的婚宴品牌優(yōu)勢(shì)，利用世博園國(guó)際級(jí)園林景區(qū)景點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)外風(fēng)格各異的經(jīng)典建筑景觀，打造涵蓋婚紗攝影、婚慶服務(wù)及婚宴籌辦等服務(wù)的婚慶業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶(hù)提供集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等服務(wù)于一體的“一站式婚慶服務(wù)”，建設(shè)婚慶行業(yè)知名品牌“歡喜谷”。

2、項(xiàng)目提出的背景及必要性

（1）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)一個(gè)新興的、充滿(mǎn)商機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)民生活水平的提高，婚慶習(xí)俗再度升溫，我國(guó)的婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。由于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和追求個(gè)性的消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的客戶(hù)將自己的婚禮慶典活動(dòng)交由婚慶公司處理，這為婚慶公司的成長(zhǎng)提供了良好的土壤。

（2）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍擴(kuò)大化，行業(yè)分工精細(xì)化，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)更加豐富。婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)將從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。

作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢(shì)之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿(mǎn)足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求?！耙徽臼健被閼c服務(wù)將成為婚慶消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機(jī)。

（3）昆明世博園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求

昆明世博新區(qū)列為云南省旅游綜合改革試點(diǎn)之一，昆明世博園將發(fā)展成為集旅游觀光、休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、會(huì)議商務(wù)、商業(yè)娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、康體養(yǎng)生等功能為一體的現(xiàn)代旅游區(qū)。打造婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是打造以德國(guó)館、法國(guó)館、日本館為核心區(qū)域的婚禮小鎮(zhèn)，能夠進(jìn)一步豐富景區(qū)的文化創(chuàng)意、商業(yè)娛樂(lè)服務(wù)內(nèi)容，能夠充分發(fā)揮世博園區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)、景觀優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)世博園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、項(xiàng)目的市場(chǎng)前景

根據(jù)云南省民政廳統(tǒng)計(jì)，2011年至2015年，云南省年均結(jié)婚登記人數(shù)為44.32萬(wàn)對(duì)，昆明市結(jié)婚人數(shù)為5.15萬(wàn)對(duì)。根據(jù)公司的市場(chǎng)調(diào)研，約88%的新人選擇拍攝婚紗照，約49%的新人聘請(qǐng)婚慶策劃，約78%的新人舉辦婚宴，購(gòu)買(mǎi)婚紗和蜜月旅行的人分別約為37%和68%。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚禮消費(fèi)的總額還在不斷擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)昆明婚慶行業(yè)的年產(chǎn)值為70-74億元，平均每對(duì)新人消費(fèi)14萬(wàn)元。

與此同時(shí)，人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，居民消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力不斷加強(qiáng)。2014年，云南省居民人均可支配收入達(dá)到13,772.20元，比上年增長(zhǎng)9.50%；云南省居民人均消費(fèi)支出9,869.50元，比上年增長(zhǎng)11.85%。隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于婚慶的投資也在不斷的增加?；閼c市場(chǎng)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與之相關(guān)的行業(yè)也快速增長(zhǎng)，婚慶服務(wù)業(yè)市場(chǎng)容量極為廣闊。

4、項(xiàng)目投資規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容

本項(xiàng)目計(jì)劃投資15,628萬(wàn)元，主要包括婚紗攝影館、眾創(chuàng)空間在內(nèi)的婚禮小鎮(zhèn)的裝修以及中國(guó)館婚慶及婚宴場(chǎng)所的升級(jí)裝修，照相機(jī)、鏡頭、燈光、電腦、婚紗、寫(xiě)真機(jī)、覆膜機(jī)等婚攝器材和設(shè)備的采購(gòu)，婚慶花車(chē)、禮賓車(chē)、婚慶場(chǎng)地布置設(shè)備等婚慶設(shè)施設(shè)備的采購(gòu)。其中，工程費(fèi)用11,775萬(wàn)元（含設(shè)備器材等的采購(gòu)）、工程建設(shè)其他費(fèi)用2,212萬(wàn)元、預(yù)備費(fèi)用699萬(wàn)元及流動(dòng)資金942萬(wàn)元。