四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額整體下滑互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天進入新時期

國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額小幅上升。而從整體來看，傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額在2017年下滑將近50億元。

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。中金普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計為2975.15億元，這一數(shù)字已經(jīng)接近廣告行業(yè)2017年全部廣告經(jīng)營額的半數(shù)。

當前，以手機為代表的移動設備正在成為消費者接觸信息的最重要介質(zhì)，而可接受的上網(wǎng)流量價格則幫助移動設備與移動互聯(lián)網(wǎng)確立了其在傳播中的地位。于是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無時無刻不在包圍著消費者。也因此，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把技術、數(shù)據(jù)與創(chuàng)意相結(jié)合的營銷方式，作為商業(yè)模式的重點。且不說純粹的線上傳播，即便是純粹的線下活動、地推營銷、沉浸式體驗等傳播，也都做到了線上線下的打通，網(wǎng)絡傳播儼然已經(jīng)成為品牌主任何形式營銷活動必不可少的標配。互聯(lián)網(wǎng)廣告格局明顯由PC端向移動端傾斜，標志著互聯(lián)網(wǎng)時代進入了全新的發(fā)展時期。

一個不可忽視的新趨勢是，BAT三家的廣告經(jīng)營額總和已占互聯(lián)網(wǎng)廣告的大半江山，正引領了當下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的走勢。而且，以BAT為代表的頭部平臺還在以各種形式擴大自己的行業(yè)份額。圍繞著這幾大巨頭，兼并、收購、合作等商業(yè)行為每天都在發(fā)生，大有分割互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之勢;同時，若干黑馬快速向行業(yè)第一陣營靠攏。在京東、今日頭條、滴滴、美團等后起的實力企業(yè)的參與下，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場格局初定。